于是，早早地各種各樣的春節(jié)檔商家廣告就已充斥了整個屏幕。保健品廣告，例如黃金搭檔、太太口服液、靜心口服液；快餐類廣告，麥當勞、肯定基；酒水類：金六福、可口可樂……無論什么產(chǎn)品，什么類型的廣告，大家都在講述同一個主題：團圓、回家、送禮，切合春節(jié)的喜慶，符合中國人的習慣。

　　可就在這個時候，筆者突然在電視上，見到了這樣一個廣告。廣告開始是煽情的情

　　到現(xiàn)在為止，您發(fā)現(xiàn)有什么不妥了嗎？對啦，就是那個送給老人的糖！按說，大過年的，買糖果，圖個喜慶甜蜜沒什么不自然，中國人過年均有賣糖果的習慣，但是，您看好了，廣告中展現(xiàn)的可是給老人家送糖啊，您就不怕鬧糖尿病？！

　　自從若干年前，商家把保健品的地位提升，滿大街宣傳其必要性以來，注意自身健康就成為人們的一種習慣，雖然不見的必買保健品，但是人們真正開始非常在意自身健康，特別是老中年人。加之人們的生活不斷改善，糖類、脂肪類、膽固醇吸收過多，導致什么三高啊、糖尿病啊已經(jīng)從老年群起迅速蔓延到了中年，使得中年人都開始注意自己的健康與飲食，盡量避免攝入過多的糖、脂肪、膽固醇。在這種情況下，吉百利推出了自己的禮品盒，而且明確表明：這是送給中老年人的親情禮物，不得不讓人感到詫異！

　　吉百利是什么？吉百利·史威士公司是全球最大的糖果公司之一，同時公司的飲料在美洲和澳大利亞頗具影響力。吉百利定位高端，在同類產(chǎn)品中，價格偏高，深受白領(lǐng)們和年輕女性的喜愛。目標消費者定位中高端年輕女性為主。

　　而“祝您吉百利”廣告的出現(xiàn)，不免讓人覺得愕然。首先，不符合吉百里一貫的品牌高層次定位，走親情牌；其次，不符合吉百利一慣的目標消費者定位，走禮品牌；最最重要的是，違反了當今社會人們的健康定位：糖果送中老年人！可以這么說，在中國，目前能夠買吉百利人群的父母，早早就戒糖了。

　　其實糖果是春節(jié)消費的一大熱點，中國人過年大多都要買糖果，但是，糖果的作用也只是給孩子吃，給年輕人吃，中老年人是很少涉及的。吉百利當然可以趁著春節(jié)大賣，可是類似這樣的目標指向性明確的廣告，是不是會造成誤導，從而引起不必要的負面印象，那就不得而知了。

　　吉百利這樣廣告宣傳意欲何為呢？是對消費者消費行為目的性的引導，還是對目標消費者人群的擴展？亦或是為下一步的戰(zhàn)略性策略的實施進行鋪墊？也可能單純?yōu)榱擞�合春�?jié)而出的賀歲廣告？這些都不得而知。如果只是為了春節(jié)檔促銷而已，依筆者看，吉白利大可不必做這樣的賀歲廣告，只須秉承其一貫的風格，繼續(xù)做下去即可。在中國，以吉百利這樣的品牌價值，這樣的宣傳力度，忠誠消費者的人群數(shù)目，完全可以高枕無憂的在春節(jié)檔熱賣一通。試想一下，曾經(jīng)習慣于購買吉百利的中高端消費者，在春節(jié)購買糖果時一定也不會選擇別的品牌；不常買吉百利的低端消費者，很有可能在春節(jié)檔選購吉百利，就因為吉百利的名氣、因為吉百利的品質(zhì)，套句中國俗語“誰過年還不吃頓餃子”；而那些忠誠于其他品牌的高端消費者，會因為一個“祝您吉百利”的廣告就放棄曾經(jīng)經(jīng)常購買的品脾而選擇吉百利嗎？

　　吉百利如果想打禮品定位，完全可以把廣告拍成春節(jié)時期年輕人送給年輕人的禮物，也許這樣會落入俗套，但這樣至少不會引起消費者反感，也一定會有促進消費的作用。

　　春節(jié)臨近，商家鏖戰(zhàn)，但一定要頭腦清醒！